3/28/2014

资本运作下的腾讯和帝国梦想

tengxundiguo

都说BAT三家巨头各有所长占据着中国互联网,腾讯产品,阿里运营管理,百度技术。虎嗅网昨天有篇文章正好谈到腾讯帝国的长短,观点我很赞同,正好说到了我想说的一点,腾讯的致命软肋,不够“硬”。

资本运作


这两天腾讯的绯闻又出来了,继入股大众点评和京东尘埃落定后,这次要动刀的是视频业务,与之传绯闻的是优酷土豆。纵观视频行业来说腾讯也只有这个选择了。这依然是腾讯资本运作的产物。去年开始腾讯开始转变思路,一改往日的作风,什么产品都自己做,利用庞大的用户量来推动新产品的发展,也被业界传为一段佳话,但凡一个创业项目都会被问到的一个问题“如果腾讯也做,你们怎么办”。

不出意外的是,小马哥开始接受总裁刘炽平的资本运作,要知道刘炽平是高盛背景。这将给腾讯内部带来一场革命,既然是革命就将由些人、有些产品要被革掉。从前几天的戴志康离职就可见一斑了。

其实我早就说过,腾讯的产品线太多太乱,到现在小马哥也没能完全理顺,而刘炽平的这种操作方式看来已经得到小马哥的认可。去年的搜狗入股案例应该是腾讯的实验性的,没想到效果很好,可谓皆大欢喜,而后几乎所有的并购开始复制这种模式,大众点评,京东以及现在的优酷土豆。

这并不像一个产品型公司作出的选择,但却实实在在的发生了,个人认为这也正是小马哥开始整顿腾讯产品线的一场不得不动的手术,腾讯摊子铺的太大,管理开始力不从心。而现在借助搜狗这种模式可以处理掉旗下比较烧钱又做的不太理想的业务,而腾讯自己可以专心做一些自己擅长的事情。按照这种逻辑来看,这种并购模式不会长久,待腾讯旗下产品线开始理顺之后即将结束。

广告


广告业务应该是腾讯未来发展的重点,腾讯目前几乎大半的收入依靠游戏,甚至有人调侃腾讯不应该叫互联网公司,应该叫游戏公司。纵观大的互联网公司,收入主要依靠的还是广告比较靠谱稳定,游戏毕竟不是长久之计,而腾讯目前正想做的就是提高广告收入在收入中的占比,外有google 雅虎facebook,内有百度新浪,Apple做的是软硬结合,一般公司做不了。这些大公司中基本上都是靠广告赚钱,而腾讯长期以来靠游戏维持盈利给人以娱乐化、不成熟的观念,且不说国内,相比较百度的商务气质腾讯都还有很长的路要走。而目前,腾讯开始走向国际,如果还是按照以前的老路来走必将举步维艰,google之所以能在全球快速铺开,得益于其盈利手段。

所以腾讯在未来这几年必将把广告业务作为头等大事来做,但从目前的进展来看,广靠一个广点通貌似有点困难,看来腾讯还有很长的路要走啊。

腾讯不够“硬”


我这里说的硬指的是硬件,腾讯作用深圳这样的地利条件而在硬件方面却毫无建树实在让人扼腕叹息,多年前传闻的QQ手机也不见踪影。Apple公司为什么能在行业内竖起一道不可逾越的门槛,连google 微软这样的世界巨头都不敢掉以轻心?靠的就是其软硬兼施的技术壁垒。现在明白为什么当年google拼了命也要做Android系统了吧,不惜和Apple撕破脸皮,冒着抄袭的骂名也要做。因为google很清楚,硬件不是他的项强,所以就做个系统拉拢一帮硬件厂商来对抗Apple,如果当年没有这个举动,现在的google将只能被Apple所左右,因为Apple已经彻头彻尾的掌握了移动端的互联网入口。

这年头都在抢夺用户,大公司之间的用户争夺更是激烈,腾讯坐拥巨大用户量,担心的是用户被人抢。连小马哥都都说,如果腾讯没有了微信这个移动端将是一场灾难。是的,腾讯的用户将会被迅速抢走。即使到了目前,腾讯也仍然在担心这个问题,光靠一款手机应用来圈住用户是不现实的,看看whatsapp,line,时刻都有灭掉微信的危险。从这方面来说Apple就没有这种担心,因为除了软件之外,Apple还有个比其他任何公司都牛的入口——硬件。所以从这方面来说小米公司将是一个不可忽略的竞争对手。

虎嗅网的这篇文章中说的是腾讯缺乏底层程序的支持——系统。我赞同这种观点,但腾讯如果在目前只是做个系统已经无法改变现状,单独研发系统费时费力,短时间内难见成效,顶多像小米一样做个Android深度定制系统。那么请问,给我一个用你的理由。而硬件在这方面就有得天独厚的优势,卖出一万部终端就获得一万个用户,卖出一个亿就是一亿个用户,没有任何水分,是实打实的用户。而且硬件对于提高用户粘性方面是软件无法匹敌的。在这个软件满天飞的时代,软件的更换成本实在太低了,请问您还记得两年前你手机里安装的是哪些软件吗?

腾讯要想做大做强走向世界,必须马上学习小米的模式开始投身硬件,并绑以腾讯深度定制的系统,google 和 Apple已经给作出了榜样,收购个像魅族之类的公司对于腾讯来说不是什么难事。