10/15/2009

品牌合作:豆瓣的新盈利模式

经常逛豆瓣的朋友都应该发现了,最近豆瓣上线了一个新服务,叫做:品牌合作,英文:partner,豆瓣是国内有名的web2.0网站,从做书评、乐评、影评起家,基本通过和当当、卓越等网站分享提成来获得收入,从今年开始,豆瓣在不少页面加入广告,探索新的赢利方式,品牌合作则是又一次新的尝试。豆瓣向来是个新锐的代名词,从其开发语言选择Python就能看出,同时也是国内第一个真正的web2.0网站。

点击豆瓣右下角的品牌合作即可进入现有的品牌页面,如下图:

品牌合作的模式更像是为大的品牌做个官方网站,这一点并不新鲜,很多门户网站都曾经做过。而豆瓣依托其特殊的高端用户群,其消费能力无人怀疑,相对于门户网站的模式让人更有了几分期待。

下面以Converse(地址:http://www.douban.com/minisite/converse/)页面来分析:

 

让你想到了什么,没错,就是豆瓣音乐人,相对于音乐人在功能上有所区别,但是大相径庭,有音乐、视频、相册、论坛、日记、投票、作品柜,和必要的SNS功能,只是相对于音乐人功能上更加丰富了,旨在为converse品牌和粉丝提供一个交流的社区平台。相比较其他的收入,这种品牌合作的收入来的更加稳定,很符合豆瓣的定位,不过目前入住的品牌还比较少,只有11个,有意思的是,连英国大使馆文化教育处和英国旅游局也在列。